18 Aug 2013

Google отнимает доходы у партнеров?

11 Nov 2013

"PepsiCo" и "Собол" поделили брэнды

Читайте также

Pernod Ricard выиграл «абсолютную» битву (ВИДЕО)

Второму по величине в мире производителю вина и алкогольных напитков Pernod Ricard удалось обойти прежнего фаворита борьбы за Absolut американскую Fortune Brands.

Pernod Ricard выиграл «абсолютную» битву Где перевод на французский Считалось, что Fortune имела больше шансов на успех благодаря своему 10-летнему договору с Absolut о дистрибуции на ключевом для шведов рынке США - страны, где можно купить большую елку.

Среди претендентов на Absolut были также Bacardi и шведская группа Investor.

Благодаря покупке одного из крупнейших и быстрорастущих брендов в мире - Absolut французы смогут стать ведущими производителями водки класса люкс с 27% долей рынка, а также еще больше приблизиться к лидеру рынка алкогольных напитков Diageo. Водка Absolut дополнит уже имеющиеся у Pernod бренды виски Chivas, Ballantine's, рома Havana Club, шампанского Mumm, коньяка Martell и джина Beefeater.

Absolut - главная ценность компании Vin & Sprit. Сейчас Absolut - четвертый по популярности и продажам бренд в мире, он уступает лишь водке Smirnoff, рому Bacardi и виски Johnnie Walker. В прошлом году было продано 10,7 млн ящиков по 12 бутылок.

Около половины продаж приходится на США.

Первую водку, ставшую национальной гордостью шведов, выпустил Ларс Олссон Смит в 1879 году. Позже в 1917 году была основана компания Vin & Spirit как государственный монополист в области производства и распространения алколгольных напитков.


Pernod Ricard выиграл «абсолютную» битву

В 1979 году водка, знаменитая также своими рекламными кампаниями, начала продаваться за пределами Швеции. Популярность бренда была такова, что идеолог поп-арта Энди Уорхол в 1985 году использовал его в одной из своих картин. В декабре 2013 года шведское правительство решило приватизировать Vin & Spirit.

Удача Pernod в Швеции положит конец переговорам французов о приобретении прав на другой всемирно известный водочный бренд - «Столичная». Pernod Ricard стала эксклюзивным дистрибутором водки Stolichnaya за пределами России после приобретения компании Allied Domecq в 2013 году. Французская компания долгое время вела переговоры с российской стороной о полном приобретении прав на бренд «Столичная». На сегодняшний день водку под брендом «Столичная» в России производит и реализует «Союзплодоимпорт», а за рубежом компания SPI.

Срок действия соглашения о дистрибуции между Pernod и SPI должен был истечь в 2013 году. После того как шведское правительство заявило о приватизации Absolut, Pernod решила участвовать в аукционе и неоднократно говорила, что может позволить себе купить обе компании, но не будет этого делать.

Многие аналитики говорили тогда, что регуляторы, скорее всего, не разрешат одной компании купить оба водочных бренда.

Переговоры о покупке прав на «Столичную» осложнялись еще и тем, что российское государство в лице «Союзплодоимпорта» постоянно пыталось оспорить право компании SPI на производство и продажу водки под знаменитым брендом за рубежом. «Газета. Ru» писала, как летом прошлого года Генпрокуратура заочно осудила совладельца SPI Юрия Шефлера.

Сейчас Pernod сообщила, что сделка с V&S означает прекращение продаж «Столичной».

Pernod продолжит продавать водку под этим брендом на временной основе, пока не будет выбран новый дистрибутор, говорится в сообщении французской компании.

Absolut - узнаваемый бренд в мире, говорит аналитик ФК «Открытие» Ирина Яроцкая. «Pernod взвесила все за и против дистрибуции «Столичной» и поняла, что лучше сфокусироваться на бренде Absolut, контролирующем 9% американского водочного рынка, крупнейшего рынка в денежном выражении», - считает аналитик. Покупая Absolut, Pernod выбрала стратегию продвижения Absolut по всему миру, сделав упор на американском рынке с устоявшейся структурой потребления, сочтя его более прозрачным.

Судя по всему, покупка Absolut - последняя из серии больших сделок в алкогольной отрасли, в ходе которых водка Grey Goose перешла Bacardi, LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA приобрела Glenmorangie Scotch, а Pernod Ricard - своих конкурентов Allied Domecq и Seagram.

Теги: бренд - водка - компания - рынок - мир - продажа - прав - купить 02 Nov 2013
Автор статьи temeena
|

Похожие публикации

Закон о рекламе на дорогах

28 Oct 2013 Еще документ определяет схему размещения рекламы и уточняет сроки договоров – не более 10 лет эксплуатации рекламной конструкции. Подписанный президентом закон о рекламе значительно упрощает порядок сноса незаконно поставленных рекламных конструкций. Раздел: Бизнес

Volkswagen вводит новый логотип для vip-моделей

Второго компания Volkswagen представила новую модель Polo Sedan. Где перевод на французский 28 Oct 2013 Этот уникальный автомобиль пока не подлежит продаже, отметил представитель Volkswagen. По желанию клиента можно изменить даже вид кузова, сказал Карстен Крегер. Раздел: Бизнес

"Собака" доберется до женщин

Собака доберется до женщин Новости. 28 Oct 2013 По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем интернет-рекламы в январе-июне 2013 года составил 2 млрд руб. По словам г-жи Коканович, основные рекламодатели таких порталов - производители товаров FMCG, а также автомобильная реклама. Раздел: Бизнес

В погоню за компаниями

Погоня за преступниками . от компании. 26 Oct 2013 Свою долю на российском рынке корпоративных клиентов МТС оценивает, по словам ее представителя, в 66% (в деньгах). Средний счет на сотрудника в корпорациях-клиентах у МТС составил в 2013 г. $26,3 в месяц. Раздел: Бизнес

Смотреть онлайн комедии 2012-2013 годов - самые яркие и положительные впечатления, которые может принести фильм

25 Oct 2013 Так как комедия высмеивает или плохие качества людей, или события, происходящие в мире, её легко смотреть и воспринимать. Для слабой половины человечества подойдут романтические комедии, для мужчин - криминальные или драматические. Раздел: Бизнес

Google отнимает доходы у партнеров?

18 Aug 2013 Некоторые торговые сети прилагают большие усилия для того, чтобы покупатель находил нужный продукт, делая минимум кликов. Некоторые выйдут из игры, а другие наоборот смогут создать более эффективный механизм, чем Google". Раздел: Бизнес