02 Nov 2013

Pernod Ricard выиграл «абсолютную» битву

05 Sep 2013

"Магниту" не хватает опыта на гипермаркеты

Читайте также
  • Показ поделили
    Это обычная телевизионная практика, которая существует на всех телеканалах и не противоречит смыслу телевизионного бизнеса». Новое соглашение - первое лицензированное локальное соглашение между российским представительством компании и СТС Media.
  • Брэнд-воспитатель
    Наше открытие существенно повышает роль бессознательных факторов в повседневной жизни",- говорит профессор Фитцсиммонс. И, возможно, если у человека затруднения с творчеством, покупка IPod будет для него неплохим лекарством.
  • Новую Москву зачищают от наружной рекламы Столичные власти демонтируют. Для кого "зачищают" Волжский от наружной рекламы?
    Письма получились коллективные, поскольку подписи под ними поставили директора 9 крупнейших рекламных агентств города Волжского. Что самое интересное, срок начала действия договоров и разрешений был установлен с апреля 2013 года, т.е. задним числом.

"PepsiCo" и "Собол" поделили брэнды

На пресс-конференции, посвященной приобретению «Собол-аква», президент «Pepsi Bottling Group Россия« Алексей Мехоношин заявил, что прежде всего компанию интересуют не брэнды «Собол-аква», а расширение собственных мировых марок. Тем не менее традиционные вкусы, производимые на новосибирском предприятии, господин Мехоношин пообещал оставить. «В первую очередь мы будем заполнять линии нашей собственной продукцией, - сказал он. - Но такие любимые вкусы, как «Лимонад», «Дюшес«, естественно, будут сохранены». Алексей Мехоношин добавил, что вкладывать средства в продвижение традиционных брэндов «Собола» в этом году PepsiCo не собирается.

Впрочем, исходя из сегодняшней ситуации напитки «Собола« придется фактически заново выводить на рынок. В последнее время они исчезли с полок почти всех магазинов http://marimari.ru . По словам представителя акционеров компании «Собол-аква» Андрея Федорова, причиной послужила высокая цена входа в сети: «Все крупные сетевые операторы Новосибирска совершенно оправданно просят серьезный бонус за вход в торговую сеть. Естественно, мы не могли бороться с транснациональными компаниями и начали терять рынок, доля которого оценивалась в 15%«. До последнего момента напитки «Собол-аква» можно было увидеть только в «Холидее».

Представители торговых сетей, прекратившие некоторое время назад отношения с «Соболом», называют другую причину. «Сейчас продукции «Собол-аква« в нашей сети нет. Причиной стала плохо налаженная система логистики. Видимо, компания уже готовилась к продаже, поэтому возникли проблемы с такими деталями», - считает коммерческий директор сети магазинов «Пятерочка» Роман Загуменный.

Эксперты уверены: полностью отказываться от брэндов «Собола» для Pepsi нелогично.

«Думаю, они обязательно выпустят первые несколько партий этих напитков и посмотрят, как на это отреагируют покупатели. Если спрос будет высоким, производство продолжится. Есть хороший пример компании «Хейнекен», которая после приобретения завода в Новосибирске не отказалась от выпуска пива «Жигулевское«. Конечно, Pepsi вряд ли оставит брэнд «ВИНАП-Кола», потому что он будет конкурировать с их собственным продуктом, но традиционные вкусы «Лимонад« и »Крем-сода« будет логично оставить - у этих напитков есть своя ниша, свой потребитель, отказываться от которого неразумно», - говорит Андрей Федоров.

«На ближайшие несколько лет компания наверняка оставит традиционные марки, но впоследствии они могут быть утрачены, - добавила аналитик компании «БКС« Татьяна Бобровская. - Все будет зависеть от лояльности покупателей. Отказаться сейчас от этих брэндов нелогично. В них тоже вкладывались средства - часть стоимости предприятия основывалась на брэндовом портфеле, а не только на площади».

«Сейчас на рынке нет напитков, аналогичных продукции «Собола». В низком ценовом сегменте образовался вакуум, - говорит Роман Загуменный. - Coca-cola выпускает «Фруктайм«, но он продается хуже. Влияет тот фактор, что покупателям брэнды »Собол-аква« знакомы еще со времен ВИНАПа. Со стороны Pepsi было бы разумно развивать эти марки».

Прежние акционеры «Собола» тем временем строят планы относительно развития оставшейся в их руках «Жемчужины Сибири». «Мы собираемся развивать этот брэнд. Сегодня он плохо представлен на рынке, а спрос на него достаточно серьезный», - пояснил Андрей Федоров. Роман Загуменный считает, что при правильном подходе к продвижению «Жемчужина Сибири» вполне может потеснить на рынке лидера - «Карачинскую».

Разливать «Жемчужину» продолжат из скважины в городе Татарске, где «Собол» работает не первый год.

Эта же скважина должна дать воду для производства новой марки - вода премиум-класса будет разливаться в стеклянные бутылки и продаваться в сегменте HoReCa. «Сегодня в ресторанах многие хотят выпить бутылочку воды из красивой упаковки, - рассказал господин Федоров. - Объем выпуска новой продукции подскажет рынок». Если все сложится удачно, добавил Андрей Федоров, то компания выйдет с новой маркой и за пределы региона.

По мнению Татьяны Бобровской, вывод на рынок премиумной марки питьевой воды - рискованный поступок для акционеров «Собола». «Сложно сказать, насколько «Собол» сможет конкурировать с лидерами рынка в премиумном сегменте. Сейчас там выигрывают либо западные (например, Evian), либо давно знакомые покупателям («Нарзан», «Боржоми«) марки».

Теги: компания - рынок - сеть - марка - время - продукция - производство 11 Nov 2013
Автор статьи braron
|

Похожие публикации

В июле 2013 г. потребление пива в Украине сократилось на 25.8%

Украинцы на 2% сократили потребление пива в июле 2012 года. 10 Nov 2013 В 1960 – 1970 годах компания расширили свою деятельность и предоставляет свои услуги на всех основных рынках этого региона. Исследование проводилось компанией MEMRB-IRI по категории “Пиво, за исключением пива на разлив и кегового пива”. Раздел: Бизнес

Рекламно-коммуникационное агентство Publicis United, входящее в мировой холдинг Publicis Groupe, и ЗАО КБ «Ситибанк» подписали соглашение о стратегическом сотрудничестве по

Агентство Publicis United сняло два новых ролика для Ситибанка. 10 Nov 2013 Я верю в то, что в самом ближайшем будущем мы с вами увидим яркие, запоминающиеся кампании кампании Ситибанка. Его мы хотели бы включить в перечень сфер деятельности клиентов нашего агентства. Раздел: Бизнес

Бутик частных событий «Июльский» совместно с рестораном-пабом «Куба» подарил Киеву вкус …….

10 Nov 2013 Ресторан-паб «Куба»: "Куба" - первый кубинский паб в Киеве, радующий своих гостей с 1 декабря 2013 года. Медиа поддержку конкурса обеспечивали журнал «What’s on» и интернет-глянец «e-motion». Раздел: Бизнес

Техника "с человеческим лицом" продается лучше

10 Nov 2013 Психологи сосредоточились на вопросе, как эффективнее использовать инстинктивную тягу человека к себе подобному в сфере продаж. Стремление человека сделать все антропоморфным можно использовать для улучшения продаж, считают психологи из США и Канады. Раздел: Бизнес

Реклама делает из детей азартных игроков

10 Nov 2013 Ученые провели опрос среди 1,069 подростков в возрасте 16-19 лет из школ центра страны. Существует корреляция между частотой просмотра подобной рекламы и склонностью к игре. Раздел: Бизнес

Pernod Ricard выиграл «абсолютную» битву

"PepsiCo" и "Собол" поделили брэнды 02 Nov 2013 Популярность бренда была такова, что идеолог поп-арта Энди Уорхол в 1985 году использовал его в одной из своих картин. Многие аналитики говорили тогда, что регуляторы, скорее всего, не разрешат одной компании купить оба водочных бренда. Раздел: Бизнес