17 Nov 2013

VI Всероссийский конкурс работников электронных СМИ

01 Aug 2013

«Бегун»: рынок контекстной рекламы вырос на 60% в 2008 г

Читайте также

Украинский логотип — лучший в Европе!

Логотип, разработанный Kaffeine Communications для совместного проекта ЕС и Программы развития ООН "Спільнота споживачів та громадські об'єднання" — абсолютный победитель European Logo Design Annual 2007 (EULDA '07).

EULDA — один из самых статусных конкурсов в области графического дизайна. О весомости его наград говорит хотя бы тот факт, что схема оценки работ на EULDA — единственная в мире схема, признанная 65 международными и национальными дизайнерскими ассоциациями. Её уникальность (и основа её авторитетности) в том, что механизм судейства EULDA в точности воспроизводит реальный процесс превращения идеи логотипа в успешный логотип: дизайнер  клиент  потребитель.

Дизайнеры решают, что показывать клиенту:
на первом этапе лучшие работы отбирают 10 топ-профессионалов в области дизайна, представляющих авторитетнейшую организацию — The Bureau of European Design Associations (Бюро европейских дизайнерских ассоциаций, BEDA).

Клиенты решают, что показывать потребителям:
выбранные дизайнерами логотипы и товарные знаки передаются в следующее жюри, состоящее из 10 маркетинг-менеджеров ведущих международных компаний, которых отбирает Arquent, крупнейшая в мире компания по подбору кадров для маркетинга.

Потребитель решает судьбу бренда:
работы, "выжившие" после суда маркетологов, передаются в жюри потребителей — 10 представителей Consumers International (международная федерация потребительских организаций; объединяет 230 организаций в 100 странах) выбирают победителей EULDA.

В этом году на этот сложнейший конкурс было подано около 1000 работ из 33 стран. И победил логотип, разработанный украинским агентством Kaffeine Communications! Создали его Йован Роцанов (автор идеи и руководитель проекта) и Анна Тимков (дизайнер).

Рассказывает Анже Йереб, креативный директор Kaffeine Communications:
— Получилась довольно забавная история. Мы участвовали в тендере на разработку кампании для проекта "Спільнота споживачів і громадські об'єднання". Уже были придуманы идеи, ребята перешли к дизайну бигбордов — и обнаружили, что нам чего-то очень не хватает. Не хватает логотипа — как элемента коммуникации, как банальной подписи под сообщением.

У проекта логотипа не было, в тендерное задание его разработка не входила... но нам его правда очень не хватало, и мы его сделали. А потом просто подарили "Спільноті споживачів" и через какое-то время отправили на конкурс. Я думаю, это весьма поучительная история. Можно работать, минимизируя усилия: не просят — не надо. А можно работать так, как нужно, то есть по максимуму. И этот максимум возвращается сторицей.

Рассказывает Йован Роцанов:
— Цель проекта "Спільнота споживачів та громадські об'єднання" — помочь нам, потребителям, защитить свои права, в первую очередь через повышение наших знаний об этих правах. Поэтому я искал самый простой и внятный способ показать защиту в контексте потребления. И в итоге соединил два очень понятных символа: штрих-код как символ потребления и зонтик как символ защиты. А когда узнал о победе в EULDA, в который раз подумал: мой принцип — не усложнять без крайней необходимости — похоже, правильный принцип.

Не усложнять. Просто работать по-максимуму. Возможно, Kaffeine Communications удалось найти ключик к рекламным победам на европейском уровне.


Дополнительная информация:
EULDA: eulda.com
"Спільнота споживачів та громадські об'єднання": www.undp.org.ua/cscn/

Йован Роцанов, консультирующий арт-директор Kaffeine Communications.

Выпускник Белградского университета искусств, факультет прикладного искусства, специальность «Графические коммуникации».

Занимается графическим дизайном и визуальными коммуникациями более 12 лет.

Работал в Saatchi & Saatchi Balkans, TBWA Belgrade, а также в дизайн-бюро и рекламных агентствах Швейцарии, Словении, США и Гонконга.

В Украине с декабря 2005 года, успешно совмещает работу креативного директора Интернет-агентства Kensu и консультирующего арт-директора Kaffeine Communications.

В 2007 году был избран президентом дизайн-жюри Киевского Международного Фестиваля рекламы.
Йован Роцанов – обладатель наград многих престижных европейских фестивалей, его работы публикуются в американских, британских, немецких изданиях о графическом дизайне, а также в учебниках по визуальным коммуникациям.

Kaffeine Communications (www.kaffeine.com.ua ) – постсетевое рекламное агентство полного цикла.
Специализация – создание brand identity и креативных решений для всех коммуникационных каналов.
Среди клиентов агентства – Red Bull, Rosava, Gorenje, JTI.
Среди логотипов, разработанных агентством – логотипы Jeans, Rosava, Skazka и другие.

Теги: логотип - не работает - агентство - проекты - клиенты - организация 08 Aug 2013
Автор статьи braron
|

Похожие публикации

Политическая реклама нравится украинцам больше, чем рекламируемые партии

Больше всего украинцам нравится реклама автомобилей. 100 лучших логотипов 07 Sep 2013 Но, как сообщили "НИ" в пресс-службе мэрии, чем ближе к центру, тем выше будет и стоимость рекламного метра. Он отмечает, что для людей образованных у тимошенковцев есть своя "фишка" – программа прорыва. Раздел: Бизнес

В июле 2013 г. потребление пива в Украине сократилось на 25.8%

Украинцы на 2% сократили потребление пива в июле 2012 года. Лучшие логотипы 10 Nov 2013 В 1960 – 1970 годах компания расширили свою деятельность и предоставляет свои услуги на всех основных рынках этого региона. Исследование проводилось компанией MEMRB-IRI по категории “Пиво, за исключением пива на разлив и кегового пива”. Раздел: Бизнес

Рекламные мачты-флагштоки - новый способ привлечения клиентов

Используя в привлечении клиентов, такой необычный способ. Лучшие агентства украины 08 Aug 2013 Количество торговых центров в России растет с каждым днем, только за последние пять лет в Москве их было построено более 80. Высота мачты-флагштока может варьироваться от 3 до 18 метров в зависимости от высоты здания, перед которым она установлена. Раздел: Бизнес

Рекламный ход: оплатить автолюбителю логотип на дверце личного авто

07 Aug 2013 Некоторые компании платят миллионы долларов за размещение своих логотипов на антикварных гоночных болидах Дэйла Эрнхардта. И стал сдавать поверхность своей машины под рекламу сразу нескольким компаниям, включая Jamba Juice и Verizon Wireless. Раздел: Бизнес

Сеть "Морковь" откроет до конца года 30 магазинов

До конца 2013 года сеть магазинов 'Леонардо' вырастет вдвое. Лучший логотип 06 Aug 2013 Продовольственный рынок становится все менее рентабельным, арендные ставки растут", - предупреждает эксперт. В них акционеры банка вложат около $8 млн собственных средств. Раздел: Бизнес

VI Всероссийский конкурс работников электронных СМИ

Профсоюз работников здравоохранения РФ VI Всероссийский конкурс. 17 Nov 2013 Демьянков, заместитель директора Института языкознания Российской академии наук, доктор филологических наук, профессор; Ю.Е. Партнерами и соучредителями Конкурса на федеральном уровне выступили Государственный институт русского языка им. Раздел: Бизнес