10 Nov 2013

Бутик частных событий «Июльский» совместно с рестораном-пабом «Куба» подарил Киеву вкус …….

31 Jul 2013

Самый большой постер в мире

Читайте также
  • Техника "с человеческим лицом" продается лучше
    Психологи сосредоточились на вопросе, как эффективнее использовать инстинктивную тягу человека к себе подобному в сфере продаж. Стремление человека сделать все антропоморфным можно использовать для улучшения продаж, считают психологи из США и Канады.
  • Мультперсонажей продадут без спроса. Мультперсонажей продадут без спроса
    Авторы мультфильмов и их наследники готовы вмешаться в процесс переговоров "Мобильного телевидения" с издательствами. Игорь Шульжик отказался от комментариев, объяснив это тем, что не хочет вмешательства в его личную жизнь.
  • Славутич' собирает друзей на День Киева! «Славутич» собирает друзей на День Киева!
    Удивительный освежающий привкус действительно качественного пива гарантирует бодрое настроение для компании самых лучших друзей. На больших экранах, размещенных на площади, будут транслироваться все зрелища, происходящие на сцене.

Автомобили будут продавать через кинотеатры

Вышел в мировой прокат выходит 20-й Джеймс Бонд.

Автомобили будут продавать через кинотеатры С огромным нетерпением ждали зрители очередной серии “бондианы”, чтобы посмотреть, что же новенького продемонстрирует сам Агент 007, а также его автомобиль, который каждый раз представляет новые чудеса технологии. В новом фильме грядет настоящая революция – в качестве Автомобиля агента, помимо привычного Aston Martin, выступит и “народный” Ford Mondeo!

Всем известно, что “бондиана” давно стала классическим примером откровенного product placement: кто больше платит – то и в кино снимается. Но не до такой же степени! Теперь Бэтману осталось пересесть за руль Toyota Camry!

В свое время фильмы о Джеймсе Бонде резко подняли популярность автомобилей BMW Z-3, Lotus и Aston Martin, Mercedes – именно на этих автомобилях перемещался супергерой в прошлых сериях. Сегодня product placement считается одной из самых продвинутых и эффективных, но вместе с тем и самых дорогих рекламных технологий. В мире существует огромное количество фильмов, где автомобиль , с новыми авточехлами, не только играет главную роль, но попутно выполняет рекламную функцию.

Возрождение российского кинематографа, конечно, дает интересные возможности для пиара. Представительства отмечают, что предложения сняться в сериалах и полнометражных фильмах поступают почти каждый день, причем всем подряд – начиная от Mercedes-Benz и Audi и заканчивая ВАЗами и “китайцами”. Что касается иностранных представительств, в особенности премиум-брендов, для которых имидж остается первоочередным понятием, они охотно рассматривают предложения. Самыми явными примерами product placement в российской киноиндустрии сегодня остаются оба “Бумерa” с BMW и “Дневной дозор” с Mazda RX8. “Безусловно, фильм оказал свое влияние на имидж марки и популярность автомобиля. Приятно поразило, что реакция на BMW X5 после такого фильма была скорее позитивной”, – отмечают в представительстве BMW. В свою очередь Mazda показала автомобиль, который продается десятками, но это стало очень сильной имиджевой компанией, считает большинство экспертов.

Как отмечает PR-директор представительства Audi Вагиф Бикулов, чаще всего автомобильным компаниям поступают предложения сняться в каких-нибудь криминальных историях. “Но радует, что все больше стало появляться и романтических сюжетов, авторских фильмов”, – говорит он. Как правило, условиях контракта прописывается количество автомобилей, выделенных для съемок (обычно от 3 до 6), детально прописываются условия: раскадровка, ракурсы, количество показов логотипа, количество рекламных носителей и все финансовые вопросы. За несколько секунд в кадре продавцу придется мало того что разбить несколько машин, но и выложить от 200 до 600 тыс. долларов. Конечно, это сегодня остается дорогим удовольствием, и немногие могут его себе позволить. У самого Audi опыт съемок сегодня один из самых обширных. Например, Audi All Road принимал участие в фильме “Бой с тенью” – в водители был приглашен известный гонщик Алексей Васильев. В “Ночном дозоре” засветилась Audi TT. В настоящее время Audi ведет активный product placement своей последней новинки – Audi Q7: компания выделила несколько автомобилей Q7 для съемок в фильме “Беглянки”, а также в фильме “20 сигарет” – оба должны выйти в прокат в следующем году.

Российские заводы в последнее время считают себя не хуже западных компаний и тоже берут на вооружение product placement. Например, UAZ “Патриот” недавно засветился в полнометражном фильме “Сдвиг”. “Мы приняли положительное решение принять участие в фильме, потому что это совпало с выводом UAZ “Патриот” на рынок, для нас это было важно”, – замечает бренд-менеджер UAZ компании “Северсталь-Авто” Алексей Жидяев. На самом деле, сниматься абы где русские тоже не хотят. На решение сняться в кино, рассказывает А. Жидяев, влияет несколько факторов. Важно, чтобы роль автомобиля, характер героя и общее настроение фильма соответствовали имиджу бренда.

“В идеале хотелось бы, чтобы автомобиль был не просто инсталлирован в фильм, но был одним из действующих персонажей, – добавляет А. Жидяев. – Увы, не каждый режиссер готов “подыгрывать” бренду, “вкусно” снять автомобиль, что очень важно для рекламодателя”.

Несмотря на то, что некоторые россияне пытаются использовать грамотный product placement, остальные все же участвуют в кино бесплатно – но тогда машины чаще всего используются в качестве сырья для экшена. Самую выдающуюся кинокарьеру сегодня имеет ГАЗ, за спиной у которого съемки в настоящей “бондиане”! В одном из фильмов про суперагента, “Из России с любовью”, российские “Волги” гоняли не хуже Aston Martin, завод был вынужден разбить аж шесть автомобилей ради громкого проекта!

АвтоВАЗ тоже не чурается большого экрана. Наиболее заметным появление вазовских моделей в кадре было в картинах “Невероятные приключения итальянцев в России” (Lada 2103), “Весь мир в кармане” (бронированная Lada 4x4 Niva), “Багровые реки” (Lada 4x4 Niva), “Корсиканец” (Lada 4x4 Niva), “Копейка” (Lada 2101), “Сматывай удочки” (Lada 4x4 Niva). Правда, полноценным product placement это назвать нельзя, отмечают на заводе, поскольку никаких затрат со стороны АвтоВАЗа не потребовало (за исключением фильма Ивана Дыховичного “Копейка”, который был профинансирован Волжским автозаводом). Впрочем, в последнее время завод пытается использовать кино и в своих интересах – поэтому платит.

Как секретничают на заводе, совсем недавно на АвтоВАЗ обратилась “одна зарубежная телекомпания”, пожелавшая снять документальный фильм “Лада – любовь моя”. По словам представителей АвтоВАЗа, идея фильма – “рассказ о российском автомобиле, который стал эпохой не только в национальном автопроме, но и знаковым элементом в жизни нескольких поколений советских и российских граждан”.

Остается только догадываться, что же это за телекомпания. То, что происходит сегодня на АвтоВАЗе, и так по праву можно назвать роскошным триллером, только вот режиссеры какие-то странные. Постоянное смакование прошлых заслуг и липовые “премьеры” вызывают у публики раздражение и лишь способствуют антирекламе. Елена Костякова

AUTONEWS.RU

Теги: фильм - автомобиль - компания - завод - кино - время 28 Aug 2013
Автор статьи fofyn
|

Похожие публикации

Реклама автомобилей в интернет набирает обороты

Банерная реклама в интернете набирает обороты и доходы. 16 Nov 2013 К 2013 году, по прогнозу Borrell Associates, сектор онлайновой рекламы автопроизводителей и автодилеров достигнет $4 млрд. В поисках своей машины они все меньше изучают традиционные СМИ и все больше времени проводят в Сети. Раздел: Бизнес

Мобильная реклама в мобильном YouTube

Продажи мобильной рекламы на YouTube достигли рекорда. 15 Oct 2013 Пятнадцатилетний школьник благодаря просмотрам на ютубе зарабатывает не меньше опытного журналиста. Google начала продажи рекламы на мобильной версии YouTube после полутора лет тестирования. Раздел: Бизнес

23-28 июня 2011 г. в Крыму, в Кастрополе состоится третий Профессиональный тренинговый креатив-лагер

28 апреля, в субботу, состоялась третья встреча. 25 Aug 2013 Подробнее о креатив-лагере – на сайте: http://www.prschool.kiev.ua/index.php?option=content&task=view&id=222&Itemid=126 Раздел: Бизнес

Sohu.com прославился из-за «олимпийской» рекламы

Олимпийская реклама ищет место. 24 Aug 2013 Основным сегментом рекламного бизнеса Sohu.com являются баннеры, выручка от размещения которых выросла на 41%, до 33,2 млн долл. По сообщению Sohu.com, чистая прибыль на акцию увеличилась по сравнению с аналогичным периодом прошлого года с 12 до 55 центов. Раздел: Бизнес

РА «Виктория» ищет «Бриллиантовую невесту Тюмени» ·

20 Aug 2013 Усложнится лишь задача жюри – выбрать самых блистательных невест 2011 года для выхода их в финал. В этом году будет отобрано 28 участниц, 12 из них станут финалистками регионального тюменского тура. Раздел: Бизнес

Бутик частных событий «Июльский» совместно с рестораном-пабом «Куба» подарил Киеву вкус …….

10 Nov 2013 Ресторан-паб «Куба»: "Куба" - первый кубинский паб в Киеве, радующий своих гостей с 1 декабря 2013 года. Медиа поддержку конкурса обеспечивали журнал «What’s on» и интернет-глянец «e-motion». Раздел: Бизнес