22 Oct 2013

Спрос на интернет-рекламу России удвоился

09 Sep 2013

Diageo может закрыть крупнейшую пивоварню Guinness

Читайте также

Санкт-Петербург. В городе сократилась доля супермаркетов и магазинов шаговой доступности

Эксперты объясняют это общим ростом благосостояния населения, а также тем, что за последние два года существенно увеличилось число магазинов крупного формата.

Гипермаркеты отбирают покупателей. Санкт-Петербург. В городе сократилась доля супермаркетов и магазинов шаговой доступности Тем не менее аналитики говорят, что супермаркеты и магазины у дома до конца себя не исчерпали.

Исследование WorkLine Research было сделано на основе анализа восприятия покупателями продуктовых розничных сетей, выборка составила 1 тыс. человек. Лидером среди продуктовых сетей Петербурга по-прежнему остается «Пятерочка». Тем не менее по большей части показателей позиции этой сети за последние два года немного ухудшились. Так, например, первой среди известных им сетей «Пятерочку» в 2011 году назвали лишь 26% респондентов (против 30% - в 2007 году и 33% - в 2006-м), а больше всего денег там потратили 19% (против 22% в 2006 году). Ухудшились также позиции сети «Дикси», занимающей пятое место. Что касается небольших сетей супермаркетов и магазинов шаговой доступности («Находка», «Перекресток», «Патэрсон», «Полушка» и др.), доля почти каждой из них незначительно упала или осталась почти без изменений.

Позиции сетей гипермаркетов, наоборот, заметно усилились, три из них («Лента», «О'кей» и «Карусель») входят в пятерку лидеров с большим отрывом от конкурентов. При этом наиболее значительный скачок сделали «О'кей» и «Карусель». Например, по такому показателю, как количество денег, потраченных за последние 30 дней, «О'кей» за последний год обогнал «Ленту» (18% против 15%). По этому же показателю доля «Карусели» выросла почти в два раза, с 6% в 2007 году до 11% в этом.

Аналитики отмечают, что ситуация, когда сети гипермаркетов вытесняют более мелкие форматы, характерна только для Петербурга, жители которого могут приобрести автомобиль Опель по сниженной цене, а фотографии Корсы можно посмотреть в Интернете. В 2006-2007 годах число гипермаркетов в городе существенно выросло (все сети как минимум удвоили количество магазинов), и транспортная доступность гипермаркетов возросла. «Наши данные по Санкт-Петербургу показывают, что в нашем городе действительно с начала 2007 года идет процесс снижения рыночной доли магазинов у дома («Пятерочка», «Дикси», «Сезон» и т.п.), - говорит Алексей Орлов, начальник отдела маркетинга «Ленты». - На наш взгляд, эта тенденция связана с тем, что в Петербурге, являющемся лидером в стране по числу гипермаркетов на 100 тыс. жителей, значительная доля горожан сегодня может добраться до гипермаркетов почти так же быстро, как и до магазинов у дома».

Тем не менее аналитики говорят, что это временная тенденция. «Гипермаркет можно построить далеко не везде, и как только все места будут заняты, тенденция сокращения доли мелких форматов прекратится», - отмечает аналитик ИГ «АнтантаПиоглобал» Андрей Верхоланцев. Ольга Самарец, аналитик ИК «Проспект», говорит, что проблему падения популярности формата многие сети решают переходом к мультиформатности, что стало основной тенденцией последнего времени. «Из-за падения доли рынка количество магазинов, например, сетей-дискаунтеров может упасть, но незначительно», - считает она. На смену концепции существующие сети вряд ли решатся. «Смена концепции позиционирования может привести к потере текущей аудитории без гарантии привлечения другой, - продолжает г-н Орлов. - Представьте, что завтра «Пятерочка» или «Дикси» заявят о повышении уровня обслуживания в своих магазинах и повысят цены на товары... Это слишком рискованный и дорогостоящий шаг».

Теги: сеть - магазины - аналитика - жители - место - города 10 Sep 2013
Автор статьи temeena
|

Похожие публикации

Международное PR-агентство Waggener Edstrom начинает работать в России и странах СНГ

Санкт-Петербург. В городе сократилась доля супермаркетов и магазинов шаговой доступности 05 Sep 2013 Как говорится в сообщении WE, компания подписала соглашение с «Ракурс-PR» о его присоединении к программе WE Global Alliance. При этом ведущие российские компании также ищут новые возможности для развития и обращают свой взгляд на мировой рынок. Раздел: Бизнес

Новым рекламным лицом burberry станет Сиенна Миллер

Сиенна Миллер для рекламной кампании Burberry Осень\Зима. 04 Sep 2013 Пока представители Burberry не подтвердили слухи, относящиеся к звездной паре Сиенны Миллер и Тома Старридж. Актриса начинала свою карьеру с участия в модельном бизнесе, сегодня она лицо аромата Boss Orange от Caroll. Раздел: Бизнес

Чужой бренд в контекстку не попадет

03 Sep 2013 Дело в том, что другая компания - Orion зарегистрировала свой товарный знак раньше и раньше начала использовать это слово в контекстных объявлениях. Раздел: Бизнес

Регионы под зонтиком

02 Sep 2013 Продажи кефира под маркой «Доктор Бранд» только в декабре достигли уровня, на котором они находились до ребрендинга. В этой ситуации ВБД пришлось отдать 15% места на упаковке «Веселого молочника» логотипу «Манрос-М». Раздел: Бизнес

Омская сеть суши–баров "Zебры" выходит в Новосибирск

Суши-бар 'Zебры' поздравляет именинников и дарит скидку 20%. 02 Sep 2013 Сеть "Zебры" арендовала площадку примерно в 300 кв. м на первом этаже в галерее магазинов "Премьер". В новосибирском заведении общаться с "Ъ" также не захотели, попросив "обратиться через неделю". Раздел: Бизнес

Спрос на интернет-рекламу России удвоился

В связи с возросшим спросом на интернет-рекламу, ростом числа веб. 22 Oct 2013 Люди будут становится старше, они будут пользоваться интернетом все больше и больше». Грубо говоря, рекламщики просто не успевают загружать Рунет рекламой. Раздел: Бизнес