25 Oct 2013

Дискаунтер от "Азбуки вкуса"

25 Oct 2013

99% выручки Google делает реклама

Читайте также
  • Рынок контекстной рекламы в России вырос на 60. Россия в 60 80 годы «Бегун»: рынок контекстной рекламы вырос на 60% в 2008 г
    А в течение недели рекламные кампании были массово переориентированы с розничного кредитования на поддержку депозитных продуктов. Доля участников сетей составляет 96% от общей недельной аудитории, охваченной «Бегуном» (26,8 млн. человек, осень 2013 года).
  • Ирина Золотаревич, директор PR агентства Pleon. Европейское PR-агентство Pleon открывает российский офис
    За 17 лет работы BBDO Russia вошло в пятерку лучших европейских агентств глобальной сети и стало третьим по прибыльности в Европе. Справка: Omnicom Group Omnicom Group американский транснациональный коммуникационный холдинг со штаб-квартирой в Нью-Йорке, США.
  • MySpace будет трудно найти в России нужного директора по маркетингу
    Как выяснилось, подобным опытом обладают люди, которые работают в FMCG-секторе, для них конкурентная борьба - это привычная среда. Нужен был человек, умеющий работать в высококонкурентной среде, в которой оказалась компания, придя в Россию.

Фитнес "приняли" только 6% россиян

Фитнес 'приняли' только 6% россиян. Фитнес "приняли" только 6% россиян - Bnnr.net

Очевидно, интенсивная фаза пройдена, рынок вступил в фазу экстенсивного развития: слияния и поглощений, открытия новых клубов и т.д. О насыщении спроса не приходится говорить даже в столице, хотя в Москве расположена почти половина от существующих в России 1625 фитнес-клубов.

"Бурное развитие индустрии в целом, внимание, которое уделяет государство для развития массового спорта - все это ведет к тому, что фитнес из диковинного занятия для ограниченного количества людей стал понятными и для остальных, - объясняет в эфире РБК-ТВ в программе "Сфера интересов" президент ГК "Планета Фитнес" Ирина Разумова. - Фитнес - это как молоко, как воздух, как хлеб".

Но быть понятным не означает быть доступным. По данным Magram Market Research, доля населения, занимающегося фитнесом в Москве, составляет каких-то 3%, в Санкт-Петербурге - 1,5% (для сравнения: в Лондоне фитнесом заняты 26%, в Париже - 15% горожан).

Впрочем, если верить официальной статистике, доходы россиян быстро растут. И в этом случае остается только удивляться, почему, по данным опросов фонда "Общественное мнение", регулярно посещают фитнес-клубы в России только 6% граждан. Правда, и в других странах ситуация не намного лучше. В среднем в Европе фитнес-клубы посещает 8,1% населения, вычислили в Deloitte & Touche (в лидерах Голландия и Испания:15,5 и 14,8% соответственно).

Важно отметить, что частота посещения фитнес-клубов не особо влияет на здоровье нации. По данным того же исследования Deloitte & Touche, в Германии в фитнес-клубы ходят 8,5% граждан (почти как в РФ). По данным ABARUS market research, активным спортом в Германии занимается 60% граждан. И в этом смысле немцы заткнут за пояс голландцев или испанцев, которым так нравятся фитнес-клубы.

Грубо говоря, для занятий спортом не обязательно иметь клубную карту. Правда, хотя россияне, как и немцы, не особо частят по клубам, активным спортом они занимаются в 5 раз меньше (только 12% населения).

В любом случае о "голландском" или о "немецком" пути развития спорта в России пока говорить рано. Можно порадоваться лишь снижению цен на российском рынке фитнес-услуг. "Дефицит в фитнес-услугах рождал непомерные цены, - вспоминает И.Разумова. - В 1997г. дешевле, чем за 3,5-4,5 тысячи долларов невозможно было купить карту, было всего 5 клубов в Москве. Сегодня развивается хорошая тенденция: клубы в спальных районах, студии и т.д. Конечно, и цена там будет ниже, чем в центре Москвы".

Оговоримся, в премиум-сегменте стоимость годового абонемента достигает более 200 долларов, в среднем - от 80 до 150, в нижнем - от 30 до 70. Но И.Разумова предпочитает не говорить о сегментации фитнеса: "Цены приходят в соответствие с количеством программ, уровнем подготовки тренеров. Чем больше видов услуг сконцентрировано по одному адресу, тем больше будет аренда, количество персонала, тем выше будет цена". По словам эксперта, расценки в регионах отличаются в среднем от московских на 35-40%.

Добавим, сегодня клубные сети в России измеряются лишь десятками заведений. Крупнейшая сеть в России Russian Fitness Group представлена 37 клубами (10 из которых находятся в стадии строительства www) . Для сравнения: крупнейшая фитнес-сеть США Curves представлена 8 тысячами, британская Fitness first - 180 клубами.

Но российские сети разрастаются как путем франчайзинга или открытия новых клубов, так и за счет слияний и поглощений. Демонстрирует концентрацию бизнеса Russian Fitness Group. После поглощения сети Mega Gym, которую переименовали в Физкульт, и сети Maxisport, она упрочила свое положение во всех сегментах. Strata Partners развивает премиальный бренд Orange Fitness и демократический City Fitness и т.д. Рентабельность бизнеса сегодня, по словам, И.Разумовой, на уровне 17,5-24%.

Проявляют особый интерес к фитнесу девелоперы. Фитнес-залы закладываются в планировку офисных и жилых зданий. Впрочем, этим никого не удивить. Многие помнят по фильму "Самая обаятельная и привлекательная" о перерывах на обед в советских офисах, когда можно было сразиться в пинг-понг в подвале и т.п.

Но, к сожалению, россиянам в целом сегодня не до спорта. Как уже говорилось выше, регулярно посещают фитнес-клубы только 6% граждан. А по данным Sport communication group, продажи спорттоваров на одного человека в России составляют всего 21 доллар в год (330 долларов - в США, 85 - в ЕС).

Теги: сеть - данные - доллар - развитие - цена - Москва 06 Oct 2013
Автор статьи braron
|

Похожие публикации

Международное PR-агентство Waggener Edstrom начинает работать в России и странах СНГ

Фитнес "приняли" только 6% россиян 05 Sep 2013 Как говорится в сообщении WE, компания подписала соглашение с «Ракурс-PR» о его присоединении к программе WE Global Alliance. При этом ведущие российские компании также ищут новые возможности для развития и обращают свой взгляд на мировой рынок. Раздел: Бизнес

«Лучшим профессиональным журналом года по маркетингу» признан «Маркетинг PRO»

Журнал 'Маркетинг PRO' и сибирский журнал 'О рекламе' заключили. 22 Nov 2013 По ее словам «признание читателей и экспертов является главным, к чему может стремиться любое издание». 7 декабря 2013 года в Москве в рамках X Международной конференции "Маркетинг в России: Технологии. Раздел: Бизнес

"Нидан" пошел по магазинчикам

05 Oct 2013 А продажи в независимые магазины Санкт-Петербурга поделены между СНК и «Ниданом» пополам по географическому принципу. С сетевым ритейлом «Нидан» работает самостоятельно, СНК обеспечивает логистику. Раздел: Бизнес

Yahoo! проникнет в 500 миллионов компьютеров

05 Oct 2013 Заключение договора обусловлено стремлением менеджмента Yahoo! сохранить позиции на рынке, которые поисковик стремительно теряет. Раздел: Бизнес

Verizon Wireless покупает Alltel за 28,1 млрд долл

Миллиарды за лидерство. 04 Oct 2013 В прошлом году инвестиционный фонд TPG Capital и инвестбанк Goldman Sachs приобрели Alltel за 27,5 млрд долл. Сеть Alltel охватывает множество небольших аме­риканских городов, где Verizon Wireless не присутствует. Раздел: Бизнес

Дискаунтер от "Азбуки вкуса"

25 Oct 2013 Янг не исключает, что в будущем сеть может быть присоединена к Ahold, но пока она в капитале Smart Value не участвует. В пресс-релизе «Азбука вкуса» сообщала, что средства будут инвестированы в новые проекты. Раздел: Бизнес